Hubo préconise une vision réaliste de l'entreprise, sans trop utiliser de grands mots ou de belles paroles, mais avec une communication directe et personnelle. Les canaux et médias que nous utilisons ne sont pas les plus brillants en matière de prestige, mais ils ont déjà prouvé leur sobriété et leur force.
L'efficacité est une notion clé, et chaque effort est évalué par rapport aux résultats qu'il produit.